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金宝搏188体育手机app最新下载官方版,188金宝搏体育手机app下载最近,新东方旗下的东方精选直播间真的火了。出口量大的主播老师董雨辉不仅上了热搜,还让一些网友直呼“我要在直播间焊接孩子”。新东方的股价也在一周内快速上涨。 .

金宝搏188体育手机app最新下载官方版,188金宝搏体育手机app下载流行的“最有文化的直播”有什么魅力?

金宝搏188体育手机app最新下载官方版,188金宝搏体育手机app下载有些人认为这是对生活的一种微妙的同情。董玉辉卖玉米不谈低价。他说,“你不是真的在想玉米的味道,你是在想当时的自己。”说极限,然后说:“下次当你抬头仰望星空,看着闪亮的星星时,你可以告诉你的孩子,星星本身就是普通的岩石。”

金宝搏188体育手机app最新下载官方版,188金宝搏体育手机app下载或许除了这份难得的浪漫,在新东方直播间的背后,我们还能看到属于商业的温暖。

赛道直播人满为患,新东方如何突围?

事实上,新东方直播间的走红绝非一帆风顺。可以说是“内量清流”;对于这家教育培训巨头来说,这也可能是行业转向后的“绝望中的希望”。

在走红之前,东方精选已经运营了半年左右,受到了很多质疑。一方面,新东方选择了农产品和书籍作为主打品类,而这两个被不少主播认为是“难卖、少赚、多做”;系的主播压倒英雄,也有大量的企业家、名人、网红涌入。教育培训出身的新东方来卖货,难免会受到挑战。

但回首过去,新东方似乎选择了不同的道路。与很多主播强调“厂家只得亏本卖”相比,他们正在竭尽全力从品牌端“分蛋糕”。新东方不妨尝试“把蛋糕做大”:在直播间,观众不仅可以购物,还可以“从玉米中看自己,从摇滚中听生活”,感受感人与知识并存的课堂;直播间外,新东方免去品牌场地费,保持选品独立,希望减轻上游供应商的压力。

或许,正如新东方主播董玉辉所说,他们想要的是“造福大家。农民赚一点钱,工厂赚一点钱,快递员赚一点钱,每个人都能过上积极的生活。”

“蛋糕经济学”魅力,谋求商业与责任共赢

从低价分享蛋糕,到用知识和责任做大蛋糕,直播这一新现象似乎也与英国《金融时报》年度最佳书籍《蛋糕经济学》的理论不谋而合。

本书提出,如果蛋糕代表的是企业为社会创造的价值,那么分蛋糕往往是一种零和思维。为了增加一个成员得到的部分,减少别人得到的部分,极端降价、哄抬物价、裁员和降低成本都是可能的。这是一个常见的例子;而做大蛋糕的目标是增加企业为社会创造的整体价值,追求“事业与责任双赢”,最常见的方式之一就是创新,为利益相关者创造价值。

因此,新东方对于观众和合作伙伴的创新,或许是一次“把蛋糕做大”的尝试。无独有偶,本书中提到的Walkers(英国版乐事薯片)的工艺创新也是类似的案例。

Walkers 2007 年的一项研究“一袋薯片的终生碳足迹”发现,大部分碳排放来自马铃薯干燥。令人惊讶的是,Walkers 发现干燥成本高的根源是工艺设计的一个小问题——因为公司倾向于按毛重购买马铃薯,诱使农民在出售前花费大量的水和电来加湿和增重。以获得更高的购买价格。因此,Walkers 决定改为按干重采购,这样既降低了生产中的干燥成本,又避免了农民对额外资源的消耗。在两年内,Walkers 将一包薯片的碳足迹减少了 7%,减少了 4,800 吨碳排放,并为公司每年节省了 400,000 英镑的能源费用。流程上的一个小小的创新,就为沃克斯的商业运营和环境保护带来了不小的收益。或许这就是“蛋糕经济学”的魅力所在。

沃克斯洋葱和薯片的碳足迹示意图

注重实质,放眼长远,投资的“蛋糕之路”

除了企业管理,《蛋糕经济学》发现“把蛋糕做大”对基金投资也有效果,但在实践中也有很多讲究。

本书作者亚历克斯·埃德蒙兹作为伦敦商学院金融系的明星教授,在书中关注到,SRI基金(即社会责任投资基金)作为基金,账户社会表现,往往在发行之初持积极态度。 “把蛋糕做大,为投资者、社会和环境创造价值”的目标有时在欧美等成熟市场受到质疑,被认为是“无法跑赢大市,为社会牺牲投资回报”影响。”

Edmonds 认为这种“负责任的企业不能兼得”的观点是典型的“分蛋糕”思维。他建议,如果SRI基金只参考外部ESG评级和企业报告,只关注“不作恶”不足以选择好公司。优秀的SRI基金可以根据社会绩效有效筛选公司,关注其能否管理好影响战略和业务的实质性问题,主动了解甚至影响其管理,更有利于长期“把蛋糕做大”跑。追求社会业绩和投资回报的双赢。

Parnassus Endeavor Fund(前身为 Parnassus Workplace Fund)可能是 SRI 基金的一个很好的例子:该基金成立于 2005 年,根据员工满意度选择公司,因为员工认可度和工作效率会影响公司。运营具有重大影响,选定的公司往往在业务上表现良好。帕纳萨斯奋进基金连续多年被晨星评为“表现最佳基金”。截至2022年一季度末,基金管理规模达到49.53亿美元。 (数据来源:Cake Economics、Parnassus Endeavour Fund Fact Sheet 2022 Q1)

帕纳萨斯奋进基金自成立以来的表现

结语

东方海选直播间能否让新东方“完美逆袭”还不得而知,但在东方海选走红后,俞敏洪所说的已经让人感动,“很难说做东方海选是一种策略……顶多是在寻找出路,从感性的角度来说,我们坚持做对社会有益的事情,做正确的事情。”

从“分蛋糕”到“把蛋糕做大”,对于创业者和投资人来说,这句话可能不仅是一句积极的口号,更是对新思维的启迪:匠心创新,脚踏实地,创新的起点努力是创造美好变化的核心。

《蛋糕经济学:企业如何实现商业价值与社会责任共赢》

关于作者:亚历克斯·埃德蒙兹

伦敦商学院金融学教授,顶级金融学术期刊《金融评论》主编,曾任教于宾夕法尼亚大学沃顿商学院,为终身教员。他关于企业社会责任的 TED 演讲已被观看超过 240 万次。

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